La euforia por el Mundial despertó al consumo, lo que puede marcar un quiebre de cara a la segunda mitad de 2026.

Pese a los cambios de hábitos que impulsan las compras digitales, el gasto de los hogares viene rezagado en el total de los rubros y canales de venta, con una caída de 3,8% en abril, según Scentia.

En los próximos días, saldrán los datos de mayo, que continuaría la tendencia negativa que se arrastra desde inicios de año y repetiría un panorama similar al de abril, cuando los supermercados resultaron los más afectados, con una caída interanual de casi 6%, según el Indec.

En ese sentido, el índice de consumo privado mensual que elabora la Universidad de Palermo registró en mayo una caída interanual de 2,2% y un retroceso de 0,3% respecto de abril.

Las ventas de ropa deportiva y de la camiseta de la Selección subieron más de 50%. Foto: archivo

Pero junio podría significar un punto de quiebre. El Mundial, que se vive como ritual, es una oportunidad para las marcas, que capitalizan este clima en el que los consumidores se mueven más por lo emocional que por necesidad, porque están más predispuestos a darse gustos o adelantar compras que en otro momento postergarían.

Distintos estudios dan cuenta de eso. Según Youniversal, el nivel de interés que genera la Copa en la Argentina (80%) es superior a otros países como Brasil (70%); mientras que para Naranja X, 57% la vive como las vacaciones o Fiestas, con una planificación distinta, por lo que 62% tiene un control de gastos más flexible y se permite salir del presupuesto. Infracommerce añadió que se acortan los tiempos de decisión y crecen las compras impulsivas.

En este contexto, el televisor deja de ser un electrodoméstico y pasa a ser parte de la experiencia de seguir el evento desde la comodidad de la casa, lo que las cadenas aprovechan con ofertas para empujar la demanda. Las ventas se triplicaron y los más elegidos son los de más de 55 pulgadas.

Se triplicaron las ventas de televisores en las cadenas por el Mundial. Foto: archivo

También derramó en el rubro textil, uno de los más castigados en los últimos meses. Aumentaron más de 50% las ventas en ropa deportiva en las principales cadenas y la camiseta de la Selección de Adidas en sus variantes (titulares, suplentes y alternativas) es el producto estrella. Un informe de Euromericas Sport Marketing, junto a Google y Amazon, prevé que será la más vendida de las 48 selecciones participantes del torneo, con un total de 2,7 millones de unidades.

En e-commerce, en las últimas semanas, Mercado Libre tuvo más de 7.700 búsquedas diarias de álbumes y sobres Panini, y 77.500 de televisores y equipos Starlink. También subieron más de 640% las de proyectores, junto con radios AM/FM, parlantes, soundbars, miniheladeras, banderas, pinturas y accesorios.

También en los últimos 15 días, las compras de productos asociados al fútbol crecieron 47% en órdenes y 35% en unidades frente a la quincena anterior en Tiendanube. Más de 32.000 operaciones en la plataforma incluyeron artículos vinculados. Lo más buscado fueron camisetas, figuritas, la pelota oficial y ediciones limitadas de bebidas como fernet.

También hubo un impacto en viajes en aplicaciones y delivery. La demanda de autos y motos subió 17% en DiDi antes del debut contra Argelia y se disparó 103% en las dos horas posteriores al partido. Y ese día, PedidosYa tuvo un aumento de 47% en los pedidos entre las 18 y las 22 versus un día promedio.

Las compras de productos asociados al fútbol crecieron en comercio electrónico. Foto: EFE

La reactivación en la segunda mitad de 2026

En el sector, confían en que, tras el envión mundialista, la reactivación podría llegar en el segundo semestre si se consolida la desaceleración de la inflación, acompañada de la baja de las tasas de interés y la reaparición del crédito.

Dos datos fueron recibidos con optimismo: por un lado, la confianza del consumidor aumentó 6,4% en junio, y, por otra parte, fue mínima la caída de ventas por el Día del Padre, de 0,3% contra la fecha de 2025.

Osvaldo del Rio, titular de Scentia, analizó que, hacia adelante, “podría impactar de forma positiva la desaceleración inflacionaria prevista en los próximos meses”; a lo que Osvaldo Giordano, presidente del Ieral de Fundación Mediterránea, adelantó “una recuperación de los salarios para el segundo semestre”, lo que llevaría el poder adquisitivo por encima del nivel de noviembre de 2023 por la baja de tasas y la inflación.

En un potencial contexto más holgado, se profundizaría la tendencia que ya se observa de gastar en 'permitidos'. “El consumidor se niega a renunciar a los momentos de consumo que le generan más gratificación. En la Argentina, cuando tiene margen, elige invertir en productos que le aportan un beneficio concreto para su bienestar”, cerró Maricel Masut, directora de Worldpanel by Numerator.