El Fossil Group, una cadena dedicada a los relojes, la joyería y los accesorios de cuero, presente en muchos centros comerciales, disminuye su cantidad de tiendas en un proceso de reconversión que lleva cinco años. La empresa, con sede en Texas, tenía 395 locales en 2021 y para fines de 2026 se quedará con 178.

En lo que va del año, Fossil cerró seis tiendas, mientras que otras once pasaron a manos de un distribuidor en Sudáfrica. "Tenemos previstos otros dos cierres y esperamos finalizar el año con aproximadamente 178 establecimientos en todo el mundo", explica el director financiero, Randy Greben en un informe.

La firma nació en 1984 y desde entonces, según informa en su sitio web, ha fusionado la nostalgia con la modernidad, concibiendo la relojería como algo más que una función: una verdadera experiencia. Durante 42 años, abrió casi 400 locales para vender productos de Armani, Diesel y Chaps by Ralph Lauren, entre otras marcas.

Greben promete “seguir desplegando nuestra exitosa estrategia Store of the Future y evaluaremos oportunidades a más largo plazo para impulsar el crecimiento y la productividad de nuestra red de tiendas”. Afirma que “el comercio minorista físico sigue siendo un pilar fundamental de nuestro negocio multicanal y nos complace haber ampliado los contratos de alquiler de más de 25 de nuestras mejores ubicaciones minoristas en Estados Unidos”.

Un cambio de estrategia

En Estados Unidos, en 2021, la empresa contaba con 170 locales, pero ahora tendrá 90. Según un artículo de The Street, parte de esta reestructuración refleja la dificultad de competir con los gigantes tecnológicos que producen el Apple Watch y el Samsung Galaxy Watch, por citar solo dos ejemplos.

Anuncio de la firma Fossil protagonizado por el cantante Nick Jonas. Foto: Fossil. Facebook.

Aunque las pérdidas operativas de la empresa cayeron en 2025, cuando pasaron de 103,9 millones de dólares a 19,1 millones, los nuevos aranceles comerciales impuestos por la administración Trump sobre los productos fabricados en China afectaron aún más a los beneficios.

En tanto, la filial británica, Fossil UK, solicitó una protección por bancarrota según el Capítulo 15 en Texas debido a su deuda, que incluye un préstamo de 150 millones de JPMorgan Chase y una cifra similar en bonos con vencimiento en 2026. La firma aceptó el acuerdo de reestructuración aprobado por el Tribunal Superior del Reino Unido.

La situación de Fossil es una muestra de una tendencia entre las tiendas ubicadas en centros comerciales. Varias de ellas han tenido que cerrar locales para mantener o mejorar sus ganancias. Veamos sino:

  • Tilly's cerró 40 locales en dos años.
  • Michael Kors cerró 139 tiendas en tres años.
  • Vera Bradley cerró 13 locales de bajo rendimiento.
  • Marshall Rousso & Misura cerro 14 tiendas.
  • Buckle Inc. También cerró tiendas en la última década.

En el caso de Fossil, la estrategia parece estar dando resultado. Greben asegura que, en el segundo trimestre de 2026, las ventas alcanzaron 211 millones, lo que representa una disminución del 4% respecto de 2025. “El resultado fue mejor de lo que esperábamos y marca otro trimestre de mejora de las tendencias de ventas, con una reducción cada vez menor del ritmo de descenso”, agrega el directivo.

La firma Fossil Group es conocida por sus artículos de cuero. Foto: Fossil. Facebook.

El director ejecutivo, Franco Fogliato, destacó que los gastos cayeron un 16% entre 2025 y 2026 debido al cierre de tiendas y también a menores costos en sueldos y administración. De esta manera, Fossil mantendrá su cartera de productos porque, afirma Fogliato, “es evidente que nuestra iniciativa para ofrecer una experiencia de cliente más atractiva está dando sus frutos".